На сайте проекта пользователю необходимо было авторизоваться через одну из социальных сетей, после чего система генерировала афишу пользовательского фильма, где он отмечался как режиссер, а лицо бренда IWC Брэдли Купер сыграл главную роль. Афишей можно было поделиться в соцсети с друзьями.

Также на проекте был размещен рекламный ролик клиента и информация о новой круизной коллекции с возможностью перейти на сайт клиента и ознакомиться с ней более детально.