Запустили постоянную видеокоммуникационную кампанию на ключевых площадках РБК — на телеканале и в digital.
Семь приоритетных для экономики направлений разобрали через систему взаимодополняющих видеоформатов, которые соединяют официальный контекст, живой опыт предпринимателей и «доказательную базу».
Произвели и выпустили 72 ролика за год — регулярный контентный поток, который создавал эффект «навигатора» по мерам господдержки для деловой аудитории.
Ключевые форматы кампании:
● Сюжет
Репортажи с отраслевых форумов, ключевых мероприятий, а также с заводов и фабрик. Формат задавал новостной, официальный тон и показывал, как поддержка бизнеса работает на системном уровне.
Интеграция бренда:
— прямое освещение мероприятий, комментарии и выступления представителей власти и бизнеса.
● Блог / интервью на производстве (история от первого лица)
Монологи представителей компаний, чиновников из разных сфер: герои делились опытом получения поддержки, рассказывали, какие барьеры удалось снять и какой рост это обеспечило. Формат работал на доверие, узнавание и эмоциональную связь.
Интеграция бренда:
— персональные истории успеха, разбор мер поддержки конкретных нацпроектов на «живом» кейсе.
● Узнать за 60 секунд
Короткие динамичные ролики с графикой и ведущим в кадре. За одну минуту — структурированная выжимка: на что можно рассчитывать в рамках нацпроекта и с чего начать. Формат «быстрый старт» и напоминание.
Интеграция бренда:
— четкое объяснение механики и шагов для предпринимателя.
● Цифра дня
Информационный формат, который строился вокруг одного убедительного факта: суммы, охвата, количества участников, лимитов и условий (например, сколько предпринимателей получили поддержку, на какие суммы можно претендовать). Каждая цифра сопровождалась пояснением, к какому нацпроекту относится и что означает для бизнеса.
Интеграция бренда:
— акцент на измеримых результатах и конкретных возможностях.
Контент кампании поддерживался на сайте РБК: видеоформаты работали в digital как продолжение ТВ-охвата и точка «досмотра» для аудитории, которой важно вернуться к выпуску, переслать ролик коллегам или быстро найти нужную тему/направление.
Ролики раскрывали направления, связанные с ключевыми точками роста экономики и бизнеса:
● Экономика данных
● Эффективная транспортная система
● Эффективная и конкурентная экономика
● Международная кооперация и экспорт
● Инфраструктура для жизни
● Кадры
● БАС
● Новая энергетика
● Новые материалы и химия
● Средства производства и автоматизации
● Технологическое обеспечение продовольственной безопасности
● Технологии здоровья
В результате кампании «Национальные проекты» стали навигатором по мерам государственной поддержки для предпринимателей.