Здоровое питание не может быть вкусным. Паста не может быть частью полезного рациона. С отказом от глютена необходим отказ от макаронных изделий.
Эти и другие мифы о здоровом образе жизни мы решили развенчать в нашем проекте и предложить пользователям новые здоровые привычки, в том числе и связанные со здоровой линейкой пасты Barilla.
Проект состоит из четырех блоков, каждый из которых посвящен той или иной роли пасты в рационе здорового питания:
— «Пять причин влюбиться в пасту» — статья, собранная
и разработанная совместно с экспертами Barilla, в которой мы расскажем о том, за что многие люди любят пасту.
— «Все о здоровой пасте» — вместе с экспертами Barilla мы собрали всю интересную и полезную информацию о пасте и ее производстве по итальянским технологиям с пометкой «ЗОЖ».
— «21 здоровая привычка» — мы отобрали актуальные здоровые привычки
и рассказали, чем они полезны и как начать им следовать. Список привычек оформлен в формате адвент-календаря: таким образом, пользователь может выбрать одну привычку и следовать ей 21 день или каждый день пробовать что-то новое.
— Новогодние рецепты с пастой от food- и ЗОЖ-блогеров.
Интеграция клиента:
— пометка «Совместный проект РБК и Barilla» в шапке проекта;
— присутствие пачек Barilla на главной странице;
— баннеры в статьях, рассказывающие о ЗОЖ-ной линейке пасты Barilla;
— упоминание клиента в формате гиперссылок в статьях.
Для телеканала были отсняты три кулинарные программы, в которых герои проекта готовят блюда из пасты для новогоднего стола:
Интеграция клиента:
— открывающая и закрывающая заставки с пометкой «Совместный проект РБК и Barilla»;
— присутствие пачек Barilla в кадре;
— использование пасты Barilla для приготовления блюд.
По материалам проекта вышло два разворота в приложении LifeStyle от «РБК Стиль».
Приложение Lifestyle Watches (ноябрь 2019)
Этим материалом мы подтолкнули читателей к переменам в преддверии Нового года. Мы назвали его «Время новых привычек» и выделили три направления развития человека, актуальные для каждого, а также дали рекомендации, с чего начать.
Приложение Lifestyle Gifts (декабрь 2019)
Мы выбрали пять привычек из предложенных в диджитал-части проекта и взяли комментарий у блогера и адепта здорового образа Артема Спиро о привычках, питании, осознанности и развитии себя.
