Бриф
Все года
В эфире
Лучшее
2022
2021
2020
2019
Бриф
Билайн. Почитай старших.
Билайн. Почитай старших.
gigizamozgi.rbc.ru
2019
Интернет
Продукт

Акция «Гиги за мозги», позволяющая получить дополнительный интернет-трафик за чтение любимых книг.

Задача

Продолжить коммуникацию бренда «Почитай старших» и развить ее на ресурсе РБК.

Билайн. Почитай старших.
Решение

Рассказать о новой акции Билайн «Гиги за мозги» через связь между творчеством современных рэперов и классической литературы.

Интернет

Для участия в проекте мы пригласили известных рэперов (Лигалайз, ST, Нигатив), чтобы они рассказали про любимые книги, повлиявшие на их творчество.

На сайте проекта у каждого из них был небольшой профайл, а также текст с рассказом о любимом литературном произведении.

Под каждую историю было снято атмосферное видео, в котором рэпер рассуждает о книге, делится своим отношением к ней. В видео есть прямая отсылка к произведению, о котором рассказывает герой.

Интерактивной частью проекта стал видеотест «Угадай книгу». Рэпер читает отрывок из книги, а пользователь должен догадаться, о каком произведении идет речь, и выбрать из вариантов ответов.

Также на сайте мы разместили статью об истории русского рэпа и влиянии, которое оказала на его становление классическая литература.

Дополнительной точкой входа на проект стали карточки на Главной РБК. Помимо цитат героев проекта, они содержали описания нескольких книг, которые позволяют понять русскую литературу.

Для баннерного анонсирования был подготовлен специальный нативный ролик хронометражем 20 секунд:
теги: Интернет Стиль Видео Герои Дизайн Телеком Интерактив Карточки Селебрити Тест Best cases 2019
Следующий проект

По вопросам сотрудничества: sp@rbc.ru

РосБизнесКонсалтинг, 1995-2022

Год
Все
2022
2021
2020
2019
Платформа
Интернет
Телеканал
Пресса
Cross media
Проекты
Главная
Стиль
Autonews
Недвижимость
Тренды
Спорт
Pink
Категории
Авто/транспорт
Банки
Госсектор
Недвижимость/ремонт
Промышленность
Путешествия
Развлечения
Ретейл
Страхование
Телеком
Техника
Услуги
Фарма
Финансы
Часы/ювелирные изделия
B2B
Beauty
Event
Fashion
FMCG
IT
Теги
В эфире
Ведущие РБК
Видео
Виджет
Герои
Детали
Дизайн
Долгосрочный
Иллюстрация
Интерактив
Карточки
Конкурс
Кулинария
Лонгрид
Награды
Нативный
Подкасты
Практика
Редакционный
Селебрити
Сюжет
Таймлайн
Тест
Фотосъемка
Юбилейный
Best cases
CRM
Whitelabel