Бриф
Все года
В эфире
Лучшее
2022
2021
2020
2019
Бриф
YE'S Apartments. Поколение Z.
YE'S Apartments. Поколение Z.
yes-genz.style.rbc.ru
2019
Интернет Телеканал Пресса
Продукт

Сеть апарт-отелей YE’S с домашним уютом и гостиничным сервисом.

Задача

Рассказать о том, что YE’S Apartments — это новый и современный формат жилья, который выбирает молодое поколение.

 

YE'S Apartments. Поколение Z.
Решение

Мы интегрировали клиента в редакционный проект «РБК Стиль» «Поколение Z».

Сегодня очень модно говорить про так называемое поколение Z — людей, родившихся после 1995 года. Они волнуют всех, потому что за ними будущее. Бренды, маркетологи, люди более старшего возраста — все пытаются их понять.

Редакция «РБК Стиль» решила получше изучить вопрос и провела серию разговоров с молодыми людьми — юношами и девушками, — которые достигли определенных успехов или выбрали для себя необычный род занятий.

Интернет

Видеоинтервью с представителями поколения Z являются основополагающей частью проекта. В ролики интегрированы фирменные открывающие заставки с логотипом клиента.

На главной странице проекта клиент представлен в виде продуктовых баннеров, которые продвигают объекты YE’S Apartments.

Также представитель бренда рассказал о том, как цифровое поколение меняет рынок недвижимости. Интервью дополнено продуктовыми баннерами.

Социальные сети
Редакционный проект активно продвигался в социальных сетях РБК и «РБК Стиль». Все видеоинтервью с представителями поколения Z были опубликованы на YouTube «РБК Стиль». За период проекта в социальных сетях (FB, Ig и VK) суммарно вышло более 40 анонсов.

Карточки на Главной РБК
Одной из составляющих проекта стал контент в формате карточек. Все карточки публиковались на главной странице сайта РБК и рассказывали о ценностях, страхах и мечтах поколения Z. При клике на виджет с карточками пользователь попадал на страницу проекта с контентом. Тем самым данный контентный материал служил дополнительным анонсированием проекта для пользователей.

Интеграция бренда 360:
— логотип клиента в шапке проекта;
— интеграция клиента в виде продуктовых баннеров;
— интервью с представителем клиента;
—  брендированные открывающие заставки к видеороликам.

Телеканал

— Тизеры
На телеканале вышли 7 тизеров проекта с призывом смотреть новый премьерный ролик «Поколение Z».

— Программы в ЧЭЗ
7 премьерных интервью были показаны в программе ЧЭЗ.

Один из роликов был посвящен сети апарт-отелей YE’S и снят в одном из отелей клиента. Специалист в теории поколений Евгения Шамис и главный редактор «РБК Стиль» порассуждали о представителях поколения Z и их отношении к недвижимости.

Все ролики включали в себя брендированные открывающую и закрывающую заставки.

— Баннер L-board
Дополнительной интеграцией клиента на телеканал стал баннер L-board с информацией о современных апарт-отелях клиента.

Пресса

В поддержку проекта в приложении Lifestyle, в газете РБК и в журнале РБК выходили рекламные макеты проекта «Поколение Z».

В макеты были интегрированы продуктовый блок клиента с логотипом и слоганом сети апарт-отелей и ссылка на проект в digital, где можно было посмотреть все видеоинтервью.

теги: Интернет Телеканал Стиль Пресса Видео Cross media Недвижимость/ремонт Герои Дизайн Карточки Редакционный 2019
Следующий проект

По вопросам сотрудничества: sp@rbc.ru

РосБизнесКонсалтинг, 1995-2022

Год
Все
2022
2021
2020
2019
Платформа
Интернет
Телеканал
Пресса
Cross media
Проекты
Главная
Стиль
Autonews
Недвижимость
Тренды
Спорт
Pink
Категории
Авто/транспорт
Банки
Госсектор
Недвижимость/ремонт
Промышленность
Путешествия
Развлечения
Ретейл
Страхование
Телеком
Техника
Услуги
Фарма
Финансы
Часы/ювелирные изделия
B2B
Beauty
Event
Fashion
FMCG
IT
Теги
В эфире
Ведущие РБК
Видео
Виджет
Герои
Детали
Дизайн
Долгосрочный
Иллюстрация
Интерактив
Карточки
Конкурс
Кулинария
Лонгрид
Награды
Нативный
Подкасты
Практика
Редакционный
Селебрити
Сюжет
Таймлайн
Тест
Фотосъемка
Юбилейный
Best cases
CRM
Whitelabel