Центральным элементом проекта стал интерактивный навигатор «Путь МСП-эмитента».

Пользователь мог пройти полный путь выхода компании на биржу — от оценки возможностей выпуска облигаций до взаимодействия с инвесторами после размещения.

В навигаторе были представлены следующие этапы:
• «Зачем бизнесу облигации» — о возможностях долгового финансирования и отличиях от классических инструментов привлечения средств;
• «Как подготовиться к выпуску» — об основных этапах подготовки компании к размещению;
• «Какие льготы можно получить» — о мерах поддержки и доступных преференциях для МСП;
• «Как проходит размещение» — о процессе выхода на биржу и ключевых шагах эмитента;
• «Как работать с инвесторами» — о построении доверия и коммуникации после размещения;
• «Успешный выпуск облигаций» — о критериях эффективного размещения и опыте компаний;
• «Библиотека материалов» — подборка полезных ресурсов, требований и инструментов для будущих эмитентов.

Каждый этап сопровождался инструкциями, чек-листами, практическими рекомендациями и кейсами компаний, уже прошедших путь выпуска облигаций.

Запуск проекта анонсировали в социальных сетях РБК, включая Telegram-канал «РБК Инвестиции» «Сам ты инвестор!».

Интеграция бренда:
— пометка «Совместный проект» с лого;
— оформление проекта в стилистике и цветах бренда;
— интеграция возможностей поддержки МСП Банка в материалы проекта;
— упоминание бренда в текстах и радиопрограммах;
— баннеры внутри материалов;
— гиперссылки на сайт МСП Банка в текстах, баннерах и элементах навигации проекта.

В эфире Радио РБК выпустили три коротких эксплейнера, раскрывающих ключевые вопросы выхода на долговой рынок:

• «Облигации или кредит»;
• «Как проходит выпуск облигаций»;
• «Успешный выпуск облигаций».

Записи программ также разместили на лендинге проекта, дополнив образовательную механику аудиоформатом.