Раскрыли идею «вернуть хорошее» через узнаваемые жизненные ситуации, в которых теплые воспоминания и повседневные заботы соединяются с возможностью вернуть часть расходов.

На главной странице использовали кнопку «Вернуть хорошее» как вход в разные сценарии. При переключении пользователь видел, в каких случаях можно оформить налоговый вычет с помощью «Налогового помощника» от Сбера.

Например:
• через историю о первом дне в вузе показали, как можно вернуть часть средств, потраченных на обучение;
• через сцену с аптекой и гематогеном — как оформить возврат за анализы, обследования и лечение.

Кнопка «Подробнее» вела к статье, в которой тему раскрыли по блокам: как работает «Налоговый помощник», за какие расходы можно получить вычет — медицинские услуги, образование и спорт — и какие шаги нужно пройти для оформления.

Интеграция бренда:
— пометка «Совместный проект» с логотипом;
— упоминание сервисов и бренда в текстах;
— оформление в цветах и стилистике бренда;
— гиперссылки, ведущие на сайт бренда.