Музыка, которая встречает. Антон Беляев специально для Tate превратил мелодию домофона в часть эстетики дома: звук продолжает архитектуру Tate, передает чувство дома и создает ощущение, что «тебе здесь рады».

Входной точкой в проект стал имиджевый ролик с Антоном Беляевым «Симфония гостеприимства», и именно эту идею продолжили в спецпроекте на РБК. На первом экране пользователь включает звук и смотрит видео, а дальше переходит к следующим блокам лендинга, где концепцию Art of living раскрывают через архитектуру, дизайн и культурные активации проекта.

Эффект первого восприятия и вовлечения. В блоке показали благородный минимализм Kleinewelt Architekten: точные формы, продуманная функциональность, никакой вычурности. В спецпроекте это раскрыли через детали, которые работают как арт-экспозиция: входные группы с атмосферой галереи, акцентная красная винтовая лестница как самостоятельный объект, общественные зоны во дворе и на кровле стилобата (Wowhaus), панорамный лаунж на высоте более 140 метров и «инфраструктура комфорта» — паркинг с зарядками, фитнес с 25-метровым бассейном и спа. Все это собирается в одну мысль: жилье как отражение образа жизни, где даже звук становится частью концепции.

Tate — источник вдохновения. Tate показан не просто как жилой комплекс, а как культурная площадка. Офис продаж сделали в формате арт-галереи, а одним из заметных событий пространства стала фотовыставка Юрия Феклистова «Диалог эпох». Для Tate он снял историю места: последние следы индустриального прошлого и первые шаги локации в новую жизнь.

Интеграция бренда:
— пометка «Совместный проект» с лого;
— оформление лендинга в фирменной стилистике Tate;
— интеграция видео «Симфония гостеприимства»;
— фотографии/рендеры ЖК Tate и его ключевых зон (входных групп, общественных пространств, благоустройства) по ходу материала;
— упоминания проекта и его партнеров/авторов (Kleinewelt Architekten, Wowhaus, культурные коллаборации);
— гиперссылка на сайт проекта.